Мы в Noventiq знаем, что идею проекта от его реализации отделяет очень долгий путь. Это всегда задачка повышенной сложности: прийти к общему мнению по концепции, согласовать идею со всеми заинтересованными сторонами, определить сроки, результаты, выбрать инструменты. От выбора инструментов очень сильно зависит конечный результат проекта. Команда Adobe в Noventiq решила выяснить, какими инструментами в работе пользуются представители творческого комьюнити Казахстана. Мы выбрали на Behance несколько интересных проектов и пообщались с их авторами, чтобы узнать об их работе над проектами и о продуктах Adobe, которые им в этом помогали. Получились очень интересные истории, которыми мы делимся с вами!

Среди десятков и сотен интересных проектов, выложенных на Behance, нас заинтересовал проект молодого графического дизайнера по имени Данила Михель, который придумал запоминающуюся концепцию уникальных тематических принтов для повседневных футболок, посвящённых городам Казахстана, для прогрессивного бренда одежды – Kaidarova.

Kaidarova – это казахский стилизованный бренд современной одежды: этника, внедренная в повседневную жизнь. В дизайне используются этнические мотивы, соединяющие прошлое с настоящим и создающие связь с родной землей. Одежда под брендом Kaidarova выпускается уже более 6 лет.

Даниле 21 год, он учится на логиста в университете AlmaU, и одновременно занимается графическим дизайном: уже успел поработать на фрилансе с несколькими крупными казахстанскими заказчиками. Специальность, которую он получает в университете, далека от дизайна, но позволяет расширять кругозор: получать знания об экономике, финансах и управлении. Это хорошо влияет и на дизайн, и на работу с заказчиками.

Данила осваивает графический дизайн самостоятельно, параллельно обучению в университете. Он читает специализированную литературу, просматривает огромное количество обучающих видео и следит за проектами известных представителей сферы дизайна. Считает, что для наработки профессиональных навыков и начала коммерческой деятельности в дизайне в первую очередь нужны желание, любознательность и огромное трудолюбие.

С брендом Kaidarova Данила начал сотрудничать в 2021 году. Он запустил таргетированную рекламу своих услуг в Instagram, его заметила создательница бренда Kaidarova – Нагима и предложила поработать вместе: она хотела популяризировать этнический стиль Казахстана с помощью дизайна одежды.

Спустя некоторое время появилась идея выпустить специальную коллекцию футболок, посвящённых городам Казахстана. Перед тем, как начать прорабатывать идею с точки зрения дизайна, Данила проделал большую подготовительную работу: изучил города и их ключевые особенности. Нужно было выделить уникальные черты каждого города, которые отличают его от всех остальных.

Постепенно для каждого города собрался свой уникальный коллаж из названия, важной исторической даты, одной-двух фотографий, по которым город безошибочно угадывался, и набора словесных ассоциаций, подобранных индивидуально для каждого принта. Концепция композиции в виде коллажа и акцент на типографике, как на основном элементе дизайна, были найдены не сразу. Итоговый дизайн принтов это последовательный результат проделанной работы, но изначально в проектах присутствовали другие дополнительные декоративные элементы и даже цвет.
Цветовая гармония каждого принта была утверждена в минималистичной черно-белой цветовой гамме, композиционно из принта в принт повторяются некоторые объединяющие элементы в виде штрих-кодов или QR-кодов, ведущих на страницу бренда в Instagram. Еще на принтах можно встретить повторяющиеся наборы слов, например «LUBOV» или «MOLODOST», они общие не только для всех городов, но и в целом для всех людей, потому что для каждого родной город будет ассоциироваться в том числе и с этими понятиями.

Данила обрабатывал фотографии в Photoshop, корректировал контрастность и яркость. Потом собирал в Illustrator общий коллаж из всех подобранных элементов.

Во время работы над проектом, а потом и во время реализации готовой коллекции, начали приходить запросы от покупателей, чтобы компания выпустила футболки с дизайном и их городов тоже. Так начальный список из 15 городов увеличился до 30 и более, включая уже и маленькие города, и даже села.

Для названия городов выбрали шрифт Arial с начертанием Black, который помогает делать четкий и ясный акцент на названии города.  А для набора слов-ассоциаций использовали шрифт Bebas Neue Bold, его сжатое начертание отлично подошло для вертикальной компоновки с боковой выключкой.

Еще Данила подготовил дизайн для нескольких видов подарочных сертификатов в той же лаконичной, сдержанной черно-белой стилистике. Особое внимание он уделил оформлению фона: добавил в него элементы орнамента «Красной книги Казахстана», который до этого использовался как принт для ранних коллекций бренда. Так некоторые элементы орнамента приобрели вторую жизнь и логически связали ранние коллекции одежды и новую айдентику бренда. Также в сертификате используются два акцидентных шрифта: один для написания номинала, как основного элемента документа, а второй, стилизованный под рукописное написание, для напоминания об основополагающем принципе философии бренда, что эта одежда сделана с любовью в Казахстане – «Made in Kazakhstan with love».

Для еще одного вида сертификатов использовался этнический орнамент, разработанный уже самим Данилой для новой коллекции мужских и женских свитеров. Так создался целостный образ из дизайна одежды и сопутствующих элементов оформления бренда.

Для зимнего сезона 2022 года Данила разработал дизайн упаковочной коробки, чтобы клиенты при покупке больше чувствовали особенный, премиальный статус бренда. Для это он снова использовал принт по мотивам «Красной книги Казахстана», вынесенный на лицевую сторону.

Сейчас идея готовить сезонное оформление упаковочных материалов плотно вошла в принципы бренда: разработали дизайн упаковки на весну этого года, а в планах подготовить новые для лета и осени.

Для зимней коллекции сделали особый орнамент. Данила снова проделал большую подготовительную работу по изучению истории и символизма национального орнамента. В итоге появилась концепция в виде отдельного орнамента, который объединял традиционный и современный: паттерн, вдохновленный новаторством супрематизма.

Место орнамента на свитере выбрали не случайно: его разместили на рукаве ближе к запястью, это символизирует, что будущее страны в руках каждого человека. Все элементы нарисованы в векторе, в Illustrator. Данила подготовил много вариантов, из которых в итоге выбрали единственный финальный, который и ушел в продакшн.

В продолжении идеи орнаментов Данила разработал уже более сложный паттерн, который лег в основу дизайна для модели мужских свитеров. В основе используемых элементов лежат национальные орнаменты и тумары, которые традиционно служили оберегами от бед и несчастья. Так появился оригинальный дизайн с глубоким подтекстом, отсылающий к истории и культуре Казахстана. Но при этом дизайн выглядит современно и лаконично.

В комплекте к каждой вещи из магазина Kaidarova есть специальный вкладыш, который рассказывает об основной идее, заложенной в дизайн изделия.

Еще до разработки концепции футболок с принтами, посвящённых городам Казахстана, Данила с Нагимой придумали принт для футболки на основе казахской пословицы – «OTAN – OTTAN DA YSTYQ», что в переводе с казахского значит – «Тепло родины своей огня намного горячей». А в качестве дополнительно элемента для принта был размещен орел с Казахского флага, символизирующий огонь и тепло Родины.

Для фразы выбрали простой и динамичный шрифт, стилизованный под рукописное написание. В первом варианте дизайна цветовой фокус сделали на символе орла, но потом сместили его на слова «OTTAN DA», таким образом делая цветовой акцент в середине текстовой композиции. Именно этот вариант и ушел в массовое производство.

Про продукты Adobe

Они нравятся Даниле из-за своей целостной системы. Можно легко переключаться из одной программы в другую и продолжать спокойно работать, так как у всех программ схожий интерфейс. Особенно это заметно в работе с Photoshop и Illustrator.

Советы от Данилы для начинающих дизайнеров:

1. Надо постоянно крутить головой. Быть всесторонне развитым, потому что идеи приходят из окружающего мира.
2. Необходимо быть гибким, чтобы выстраивать плодотворные и эффективные отношения с заказчиками.
3. Не работать на деньги, а работать на качество. Так как если гнаться за деньгами, то качество работы снижается. Но когда во главе угла качество, то и деньги приходят.